Benetton y su controversial campaña de ropa... ¡sin ropa!

Benetton lo vuelve a hacer y sigue causando polémica con sus campañas publicitarias
HuffPost México

HuffPost México | Colaborador

"La plataforma más relevante de noticias e historias del mundo"

Una campaña de moda sin ropa. United Color of Benetton es una conocida marca de ropa casual que se caracteriza por sus coloridas prendas y sobre todo por sus polémicos anuncios publicitarios. El lanzamiento de campañas que poco tienen que ver con la ropa y mucho con temas polémicos en la sociedad es ya un sello de la marca.

La nueva campaña publicitaria de Benetton es Nudicome. Nueve personas provenientes de diferentes partes del mundo y con distintos rasgos y color de piel posan desnudos y tocándose entre ellos. El objetivo: un mensaje "contra las guerras civiles, contra las mafias y las violencias urbanas de identidad, contra los feroces conflictos étnicos, contra los choques de civilizaciones y de religiones, contra el terrorismo y contra todos los racismos resurgentes", indicó la compañía en un comunicado.

El poema íntegro que acompaña la campaña:

Desnudos como San Francisco, que se despojó del hábito y de las riquezas del demonio, y desnudos como todas las criaturas de su Cántico de las Criaturas: «Alabado seas, mi Señor, por la hermana nuestra madre tierra» y por estas nuevas criaturas de la Ciudad Futura que ni tan siquiera Giotto supo pre-ver y dibujar. Ya no son criaturas de ciudades afligidas por los coches y el hormigón, el acero y el polvo, aquí hay nueve ejemplares, únicos y sin embargo iguales, de una humanidad que pronto abandonará el viejo mundo a su hedor desalentador de materia en descomposición y de cosas desechadas. Pupilas de luz que brillan como en un arcoíris y pieles de colores que se mezclan, estos nueve hijos nuestros son el hermano Sol y la hermana Luna que finalmente se abrazan y se confunden: criaturas jóvenes de roca fértil, de piedra blanda de la cual nos podremos fiar al fin. Gracias a ellas los colores volverán a ser inocentes: ya no habrá la bruja negra que ofrece una manzana envenenada roja a la muchacha blanca-nieve. Tampoco guerra de razas, sino el milagro étnico con la riqueza de sus reminiscencias pacificadas. Quizá aquí la piel oscura es también la de los beduinos del monte Sinaí, y hay trazas de Asia hasta en las cejas; y quizá en los ojos azul claro hay el frío de Suiza, mientras que en los azul-negro está el calor de la Grecia madre de Europa, y puede que en la nariz oscura y fina se esconda la Etiopía somalí. Veo recuerdos imperiales en los cabellos de seda y evocaciones tribales en el rizo indomable, hasta una nota de la perfumada Italia en las pestañas largas. Hay incluso ritmo cubano en la imagen que, en verdad, no tiene movimiento, pero sin embargo las criaturas parecen danzar el Cántico de la sucesión: desplazamientos, contactos, aferramientos con centelleos de África y China y de amarillos y rojos, como en una pintura creativa. Es la foto de la Metamorfosis típica de las civilizaciones imperiales, de la Roma de los Augustos y de la América de los Presidentes, de la Globalidad donde cada cosa pasa a ser otra, se transmuta en su contrario. En verdad, esta imagen alude a Michael Jackson, que emblanquecía el negro, y a la evolución de los Lumumba, de los Senghor y de los Frantz Fanon, que ennegrecían el blanco, pero también a la de los Lenin y a la de los Lin Biao; muestra de revolución que deviene con-fusión porque quita la identidad cierta al Oriente y al Occidente y los con-funde; aparece el pavo real del Zoroastrismo que asimila la cruz de Roma, el Ramadán que se convierte en banquete pascual, la leche de camella que muta en zumo de vid, el burka transparente sobre el cuerpo de Venus, y aparece Fátima, hija de Mahoma, que adopta la imagen de María, madre de Cristo. Contra las guerras civiles, contra las mafias y las violencias urbanas de identidad, contra los feroces conflictos étnicos, contra los choques de civilizaciones y de religiones, contra el terrorismo y contra todos los racismos resurgentes existe la alegre con-fusión como valor, el Cántico de las Criaturas que acerca al cielo y somete al mundo.

Una historia controversial

Desde los años 90, en Estados Unidos, Benetton causó controversia por lanzar anuncios comerciales de larga duración, bajo la dirección del fotógrafo Oliviero Toscani. En varias ocasiones, la publicidad de esta marca se ha considerado polémica e incluso ofensiva, pero siempre memorable y, por supuesto, ha dado mucho de qué hablar en los medios y en las redes sociales.

Algunas de las campañas más famosas, por la polémica provocada, incluyen fotografías de gente muriendo de SIDA, un bebé recién nacido lleno de sangre, imágenes de líderes mundiales besándose, como Barack Obama y Hugo Chávez, un sentenciado a muerte, una monja y un sacerdote besándose, entre otras.

Campaña AIDS de Benetton, 1992

Bebé recién nacido, anuncio publicitario de Benetton, 1991

 

Imagen de la campaña UNHATE de Benetton en donde Obama y Chávez se besan, 2011

Imagen de un sentenciado a muerte, como parte de una campaña de Benetton, 2000

Campaña publicitaria de Benetton en donde una monja y un sacerdote se besan, 1991

LO QUE PASA EN LA RED

 
 

NO TE LO PIERDAS

VIDEOS RECOMENDADOS

Lo que Hugo Boss le debe a Meghan Markle

La firma de moda tiene mucho que agradecerle a Meghan Markle

Novia vestida de rosa y esmoquin, así la heredera de Inditex

Marta Ortega es una novia que hace historia con sus vestidos y esmoquin para el día de su boda

Meghan Markle luce fabulosa vestida de lentejuelas

Opta por un outfit de dos piezas blanco y negro

Necesitas la capa a cuadros de Melania Trump

Logra un outfit ideal para invierno con una capa, este es el secreto

1ra colección de vestidos de novia by Stella McCartney

Stella McCartney lanza su primera colección de vestidos de novia

Outfits para el aeropuerto de las modelos

Ideas para vestir y lucir fabulosa cuando sales de viaje

Letizia lució un GRAN escote en Perú

Letizia dejó boquiabiertos a todos al aparecer con gran escote en su viaje a Perú

Las mejor vestidas de la semana

Del 9 al 16 de noviembre

Guantes, el accesorio que debe regresar

Elegancia, protección y glamour, los guantes deben regresar y estamos muy de acuerdo

Azul, el color favorito de Kate para esta temporada

Kate Middleton es todo un ícono de estilo, hemos encontrado su color favorito

Telas y tejidos para contrarrestar el frío

Frío, aquí ni se te ocurra, NO vas a entrar

Kate vs. Meghan, ¿quién lució mejor en el retrato familiar?

Era inevitable la comparación en el primer retrato de toda la familia del príncipe Carlos de Gales

Meghan podría NUNCA usar un vestido de Victoria Beckham

Y esta es la razón en palabras de la Duquesa de Sussex

10 tipos de botas que son ideales para esta temporada

Cowboy, biker, golden... 10 tipos de botas que tu armario debe tener

Letizia recurre al básico black and white para Perú

La Reina de España, Letizia, destacó con un hermoso y básico vestido negro con líneas blancas

Chamarras y abrigos para el frío que deberías tener

10 chamarras que necesitas en tu armario y puedes comprar en Amazon

Psicodelia y mucho color con Gigi Hadid en VSFS 2018

Gigi Hadid desfiló con unas originales alas psicodélicas

Ángeles del Victoria's Secret Fashion Show 2018

Momentos de las modelos que no te puedes perder del desfile

Kendall Jenner no pudo lucir más FABULOSA en VSFS 2018

La modelo brilló en la pasarela de Victoria's Secret Fashion Show 2018

Meghan y Kate no son las royals con más estilo

#SorryNotSorry Ellas tienen más estilo que Meghan Markle y Kate Middleton juntas